Ana sayfa › Blog › Klinik Pazarlama Bütçesi Nasıl Belirlenir? Web Sitesi, Reklam ve İçerik Dağılımı
Klinik Pazarlama Bütçesi Nasıl Belirlenir? Web Sitesi, Reklam ve İçerik Dağılımı
Klinik pazarlama bütçesini doğru dağıtmak hasta akışını artırır. Web sitesi, reklam ve içerik arasındaki dengeyi nasıl kuracağınızı anlatıyoruz.
Kısaca bu yazıda
- Çoğu klinik bütçeyi rastgele dağıtıyor
- Bütçe hangi kalemlerden oluşur
- Klinik tipine göre dağılım nasıl değişmeli
- Sık yapılan bütçe hataları
Çoğu klinik bütçeyi rastgele dağıtıyor
Klinik sahiplerinin çoğu pazarlama için ayrılan parayı plansız harcıyor. Bir ay reklama agırlık veriliyor, ertesi ay web sitesi güncellemesi unutuluyor, içerik üretimi ise genelde en son sıraya kalıyor. Oysa klinik pazarlaması tek bir kalemden değil, birbirini besleyen birkaç kalemden oluşur. Bu yazıda bütçeyi hangi başlıklara ayırmanız gerektiğini ve klinik büyüklüğüne göre dağılımın nasıl değişmesi gerektiğini açıklıyoruz.
Bütçe hangi kalemlerden oluşur
- Altyapı kurulumu: Web sitesi ve online randevu sistemi tek seferlik bir yatırımdır. Örneğin bizim yapımızda kurulum 24.999 TL tek seferlik olarak planlanır, barındırma ücreti alınmaz.
- Aylık hizmet: Bakım, güncelleme ve raporlama gibi sürekli ihtiyaçlar için istege bağlı 4.999 TL aylık hizmet tercih edilebilir.
- Reklam harcaması: Google Ads veya sosyal medya reklamları için ayrı bir bütçe gerekir, bu kısım aylık değişkenlik gösterir.
- İçerik üretimi: Blog, görsel ve video içerikleri hem güvenilirlik hem de arama görünürlüğü için gereklidir.
Fiyatlandırma detaylarına fiyatlar sayfasından bakabilirsiniz.
Klinik tipine göre dağılım nasıl değişmeli
Yeni açılan bir klinik için bütçenin büyük kısmı altyapıya gitmelidir. Henüz Google Haritalar'da kaydı olmayan, randevu sistemi bulunmayan bir klinikte reklama para harcamak önce temeli atlamak anlamına gelir. Yerleşik, hasta akışı olan bir klinikte ise ağırlık yavaş yavaş reklam ve içerik tarafına kayar, çünkü temel altyapı zaten hazırdır.
Sağlık turizmi odaklı çalışan klinikler için denklem biraz farklıdır. Çok dilli site, uluslararası ödeme ve iletişim araçları gerektiği için kurulum maliyeti daha yüksektir. Bu segmentte kurulum 79.999 TL, aylık hizmet ise 12.999 TL seviyesinde planlanır. Detaylı bir yaklaşım için sağlık turizmi reklam ajansı hizmetimize göz atabilirsiniz.
Sık yapılan bütçe hataları
En sık görülen hata, tüm bütçeyi reklama ayırıp web sitesini ve arama motoru görünürlüğünü ihmal etmektir. Reklam durduğunda hasta akışı da duruyorsa, bütçe sürdürülebilir kurulmamış demektir. Bir diğer hata, reklam harcamasını hiçbir hedef veya ölçüm olmadan yapmaktır. Google Ads kullanıyorsanız kampanya yapısını ve hedeflemeyi doğru kurmak için diş kliniği için Google Ads rehberi yazımız yol gösterici olabilir.
Üçüncü hata ise içerik üretimini tamamen atlamaktır. İçeriksiz bir site, uzun vadede arama motorlarında görünürlük kazanamaz ve her yeni hasta için reklama bağımlı kalır.
Bütçeyi ölçerek optimize etmek
Bütçe dağılımı bir kez yapılıp unutulacak bir karar değildir. Hangi kanaldan kaç randevu geldiğini, randevu başına maliyeti ve iptal oranını düzenli takip etmek gerekir. Bu konuda hangi metriklere bakmanız gerektiğini klinik web sitesi performans takibi yazımızda detaylıca anlattık. Verilere göre bütçeyi aylık olarak yeniden dağıtmak, harcamanın boşa gitmesini engeller.
Bütçenizi doğru kurmak için
Klinik pazarlama bütçesini doğru dağıtmak, hangi kalemin ne kadar getiri sağladığını bilmekle başlar. Mevcut sitenizi ve kampanyalarınızı birlikte değerlendirmek isterseniz demo sayfamızdan yapımızı inceleyebilir, size özel bir bütçe planı için bizimle iletişime geçebilirsiniz.